根据市场研究机构 Canalys 的数据显示，Apple 在 2024 年第二季度的 iPhone 出货量较去年同期下降了 6.7%，首次跌出中国智能手机销量前五名，排名第六。这一下跌主要归因於来自华为、Vivo、Oppo、Honor 和小米等国内品牌的激烈竞争。
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国产品牌崛起
特别是华为在高端智慧手机市场的强势回归，受益於完全由中国生产的先进晶片。Canalys 报导，2024 年第二季度中国智慧手机市场整体增长了 10%，出货量超过 7000 万部。Vivo 以 1310 万部的出货量重夺第一，占据 19% 的市场份额；Oppo 以 1130 万部位居第二；Honor 以 1070 万部紧随其後；华为以 1060 万部排名第四。小米以 1000 万部的出货量重返前五，年增长 17%。
苹果市场份额缩减至 14%
相比之下，Apple 的出货量降至 970 万部，市场份额为 14%，从去年的 16% 减少至 14%，排名从第三跌至第六。尽管推出了高达 23% 的大幅折扣等促销活动，但 Apple 依然难以维持其市场地位。
本地化成关键
在此背景下，Apple 的首席营运官 Jeff Williams 最近访问了中国，与北京和深圳的官员会面，加强了 Apple 对中国市场的承诺。Canalys 分析师 Lucas Zhong 强调，公司需在明年内将 Apple Intelligence 本地化，才能重新夺回市场份额。预计今年晚些时候推出的 iPhone 16 系列，也有望推动需求，可能改善 Apple 的市场地位。
这一系列挑战表明，中国智慧手机市场的竞争日益激烈，国内品牌凭藉其本地化供应链和强大的品牌忠诚度，正在不断壮大。Apple 需要更加灵活应对市场动态，才能在这片关键市场中重新站稳脚跟。